March 20th, 2008

История про Артура Кларка

.

С Кларком - интересная история, и, понятно, печальная.
Великие фантасты прошлого в последнее время умирают кучно. Ушёл Роберт Шекли, не стало Станислава Лема. Роберт Хайнлайн умер ещё в 1988 - как и Клиффорд Саймак, умер Азек Азимов - в 1992. (Из них Азимова, Хайнлайна и Кларка - считали Большой Тройкой - но это уж, извините, на вкус, на цвет... Да и все деления на тройки и пятёрки условны).
Будь я более поэтическим человеком, я стал бы говорить о конце эпохи. Но, в общем, никакой эпохи не кончилось, жизнь течёт по-прежнему, исчезает стиль.
То есть проходит стиль Большой Фантастики с её эйфорией от научно-технического прогресса, собственно SF. То что великие старики, составившие славу этого стиля уходят - просто специфика их возраста - потому что им именно столько лет.
Они именно тогда начинали - тогда, чтобы подстёгивать космическую отрасль от монтажника с отвёрткой до самого космонавта, писать, чтобы звёзды стали ближе, и проч., и проч.
Они были ужасно серьёзны, когда писали о космических путешествиях - нет, конечно, они писали и юмористические рассказы, но доминантой этого поколения была серьёзная вера в научный прогресс и поступательное развитие.
А вот потом всё как-то стало замедлятся, тормозить - и космонавты стали возращаться со звёзд. Даже герои возвращались - вот примерно как Жилин Стругацких, который вернулся, и подрядившись в какую-то неясную спецслужбу стал искать хищные вещи века.
Никакого прогресса, как оказалось нет - и люди совершенствуются в основном, как убивать и мучать друг друга.
Звездолёт заместился Матрицей или вампирами. Ну, ещё звездолёты остались в сериалах, которые похожи на "и всё заверте..." из знаменитого рассказа Аверченко.
Тут-то и кончилось время этих стариков.

Нет, Кларк был, конечно, молодец - и его бросок на юг в 1965 году совершенно замечательный. И то, как британец получает островное гражданство, и радостно забывает промозглые зимы, а потом хвастается ровным климатом - прямо рай. Причём Кларк там не только нырял и грелся на солнышке, но и работал в тамошнем университете.
Много будут говорить о том, что Кларк в первую голову учёный, что всё в его текстах выверено по науке. Это, конечно, не так. Есть у Кларка в романах вполне фантастические картины – например, есть у него рассказ «Сделайте глубокий вдох». В нём астронавты покидают гибнущий корабль без скафандров, и переплывают через открытое пространство попросту, так: «Итак, мы стали основателями Клуба Дышащих Вакуумом. С тех пор, по крайней мере, дюжина других людей сделали тоже самое в подобных аварийных обстоятельствах. Рекордное время в космосе теперь равно двум минутам; после этого кровь начинает пузыриться, как будто вскипает при температуре тела, и эти пузырьки быстро достигают сердца.
В моем случае было только одно последствие. В течение, возможно, четверти минуты я находился в настоящем солнечном свете, не ослабленном веществами, которые фильтруют его при прохождении атмосферы Земли. Дышать космосом не повредило мне вовсе - но я получил большую дозу солнечного загара, чем за всю мою жизнь».

Кларка, кстати, поминали в качестве предсказателей. В1945 году в статье «Внеземные ретрансляторы» он писал о системе связи, реализованной на геостационарных спутниках. Со спутниками же он связывал систему прогноза погоды - но после этого начинается ужасная чехарда. Кларку начинают приписывать предсказания: "появление Интернета, развитие атомной энергетики и автоматики, кредитные карты, микроволновые печи, прогресс антибиотиков и ЭВМ, карманные компьютеры, работы по созданию искусственного разума, высадку человека на Луну, даже клонирование человека, о котором, кстати, уже заявляли ряд исследователей (правда, с подмоченной репутацией). Дата высадки на Марс по Кларку сходится с проектами президента США Джорджа Буша". Всё это, конечно, ужасные глупости (никакого отношеия к предсказанию это не имеет - впрочем, это было и с Бэконом и с да Винчи).
Однако ж то, что новая модель предсказанного телефончика (но со стразами) будет тревожить человечество больше, чем полёты к звёздам - никто не предсказзал. Никто из этих великих
стариков во время космической гонки не мог, наверное, представить, что уже лет через сорок перестанут помнить, болтается ли кто из космонавтов на орбите или нет. И что человечество перестанет замирать о восторга при мысли о Космосе.


Извините, если кого обидел

История про пиво

.

Читал сейчас книгу Рукавишникова "Пивная революция и маркетинг пива в России" - это, на самом деле и по структуре, и по характеру изложения, учебник по маркетингу.
Затем, это некоторым образом книга о маркетинге пива, а потом – о деятельности компании «Балтика», где работал Андрей Рукавишников (сейчас он служит в «Евросети).
Я, человек, который соприкасается с пивом только как потребитель и наблюдатель рекламы PR-акций. Поэтому я спрячу в карман свои некоторые знания о маркетинге, и объясню, о чём идёт речь в книге. Учебной стороны мы касаться не будем.
Автор пишет: «Перемены произошли главным образом в потребительских паттернах молодежи. Молодые люди в России все чаще выбирают пиво как альтернативу крепким спиртным напиткам, т.е. по отношению к пиву ведут себя так же, как и их сверстники в западных странах с многовековой культурой потребления этого напитка. Поэтому, хотя мы и применяем понятие «пивная революций» для характеристики изменяющейся модели потребления алкогольных напитков в России и других постсоветских государствах, наверное, правильнее говорить о происходящем с середины 1990-х гг. переходе от традиционной для Советской России модели потребления алкоголя к новой постсоветской модели.
…Обратим внимание прежде всего на то, что за последние десять лет заметно уменьшилась доля водки и крепких напитков в совокупном объеме потребления алкогольных напитков в пересчете на чистый алкоголь — с почти ¾ в 1995 г. до чуть менее ½ в 2005 г. Доля душевого потребления пива в пересчете на чистый алкоголь с начала 1990-х гг. выросла в четыре раза — до 42% в 2005-2006гг., т.е. приблизилась к доле водки. Налицо изменение «репертуара» потребления: водка и другие крепко алкогольные напитки вытесняются или замещаются менее крепкими — пивом, вином и слабоалкогольными коктейлями. Пивовары говорят в этой связи, что «северный» тип потребления алкоголя трансформируется в «южный(южноевропейский)».
Сдаётся мне, что ничего хорошего в «пивной революции» нет – просто зелёного дракона из китайских сказок сменяли на жёлтого. Ничего в раннем пивном пьянстве хорошего нет, ну и тому подобное дальше.
Но речь даже не об этом – а именно что о маркетинге. Никого не хочу обидеть, но мне всё время чудится. Что отечественное пиво делится на плохое и неважное, и маркетологи разных компаний наливают его из этих двух гигантских бочек в бутылки разных форм с разными наклейками, а потом начинают учёное соревнование, освоение бюджетов, рекламные и прочие акции.
Да, я пристрастен, заню, мне укажут сейчас на народные чаяния, но да, мне кажется, что всё отечественное пиво – моча, а пивная реклама всё время приглашает меня влиться в клуб туповатых идиотов.



Извините, если кого обидел